Даже во Франции покупать товары ширпотреба дешевле.

Жизнь эстоноземельцев сложна. Правительству приходится еще труднее: оно только что сократило расходы на 3 миллиарда, а в следующем году снова придется искать примерно 10 миллиардов «свободных» денег. И где их найти?

В прошлом году уровень цен в Эстонии поднялся до 65 процентов от среднего в странах Европейского союза уровня цен. Этот показатель примерно на 4 процента выше, чем год назад. Уровень жизни в Эстонии, при расчете которого принимаются во внимание как наши самые маленькие доходы, так и самые низкие цены, составляет 72 процента от среднего показателя по Европейскому союзу.

Пять лет назад уровень цен в Эстонии достигал 55 процентов от среднего уровня Евросоюза, следовательно, можно сделать вывод, что в прошлом году выравнивание цен происходило гораздо быстрее, чем в предыдущие годы.

Перед Эстонией, которая стремится попасть в число пяти самых богатых государств Европы, ежедневно встают вопросы типа: реально ли достичь этой цели? возможно мы хотим слишком быстро стать богатыми?

В розничной торговле рентабельность продажи обуви и одежды — это когда торговец зарабатывает 10-20 процентов, а наценка на указанные товары составляет от 50 до 300 процентов.

Продавцы пытаются заработать большую прибыль с каждой отдельной сделки, а не с оборота. Это свидетельствует о том, что на рынке еще есть место для консолидации, и не только между различными предприятиями Эстонии.

«Это, мягко говоря, большая разница, и я действительно больше не хочу покупать здесь одежду, по крайней мере, не в Stockmann. Даже в случаях с такими дешевыми брендами, как Zara, разница цен в Эстонии и Италии-Испании весьма ощутима», — объяснила одна женщина. Она убеждена, что одежду выгоднее покупать не в Эстонии, а за ее пределами.

Нет особого повода в рамках Европейского союза говорить о странах Балтии как об отдельных рынках. Все-таки нынешний уровень цен косвенно отражает выбор потребителей. Впереди нас, скорее всего, ждут нелегкие времена, которые вынудят рядовых потребителей выбирать более тщательно, чем в последние сверхоптимистичные годы, а торговцев заставят объединяться и расти.

Около десяти лет экономика Эстонии процветала, а теперь, в период экономических трудностей, каждому приходится думать, на чем можно сэкономить.

Выжить в трудные времена помогут только те идеи, которые имеют смысл в долгосрочной перспективе и которые просто так, только ради денег, в Эстонии не продать.

Однако, как показывают результаты исследования, жители Эстонии считают, что первое, на чем можно сэкономить, это семья — они отменяют поездки в отпуск, отодвигают на будущее покупку некоторых вещей. На деле это значит, что в Эстонии растет число проблемных семей.