Вопрос дальнейшего использования торгового знака «Welcome to Estonia», заметно потускневшего за четыре года, будет обсужден во время двух «круглых столов», которые организует Фонд развития предпринимательства (EAS), пишет Eesti Päevaleht.

По мнению организации, необходимо определиться – нужна ли в этом вопросе единая концепция, и как здесь действовать дальше.

EAS выделил в 2007 году полмиллиона крон на развитие эстонского бренда, говорит коммерческий директор фонда Эрки Пеэгель, добавляя, что сейчас речь идет не о торговом знаке, а только о слогане, который было бы удобно использовать обычным людям за рубежом, рассказывая об Эстонии.

К осени новые идеи должны созреть, так как расширенный Европейский союз будет определяться с суммами, которые будут выделены на поддержку развития туризма. В прошлом году было выделено 30 миллионов крон, в этом году сумма может возрасти до 65 миллионов.

Председатель правления Союза туристических фирм Эстонии Свен Лыокене уверен, что создание образа страны – очень необходимая деятельность. Лыокене признает, что «Welcome …» не лишен недостатков, ведь его нельзя одинаково успешно использовать, скажем, в США, Японии и Германии.

В то же время пока рано говорить об отказе от этого бренда. Лыокене приводит в пример финскую авиакомпанию Finnair, чьи самолеты летают в Китай с Дедом морозом на борту, а на фюзеляжах лайнеров, совершающих рейсы в Японию, нарисована мумия.